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苏泊尔(002032)行业龙头 波段买入俱佳  

2013-08-27 00:54:12|  分类: 博主点股 |  标签: |举报 |字号 订阅

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    (1)公司是国内炊具行业龙头企业之一。"苏泊尔"牌压力锅连续多年位居全国市场同类产品销量第一名。公司电饭煲国内销量排名已达到第二、电磁炉排名第五。"苏泊尔"品牌已拥有较高的知名度和美誉度。公司产品压力锅、不粘锅荣获"中国名牌产品"和"国家免检产品"称号。公司被评为专业化厨卫家电品牌。
    (2)技术优势。公司是压力锅国家新标准的制订者之一,拥有120多项自主研发的专利技术,产品获准使用中国方圆标志产品质量认证,部分产品还分别通过了美国UL认证、德国GS认证及中国国家强制性产品3C认证。
    (3)品牌由单一向立体发展:为发展炊具高端品牌及业务,公司计划在浙江杭州投资设立全资子公司引进SEB公司旗下炊具高端品牌Lagostina;日前苏泊尔还与中国华特迪士尼公司签约,在炊具及厨房小家电产品上获得迪士尼(Disney)消费品授权,是中国厨房炊电行业首家获得此类授权的企业。如此相当于苏泊尔在自身品牌定位于中档大众化市场的基础上,又增加了一条高端炊具品牌线和一条面向时尚、卡通、年轻消费者的炊电品牌线,形成"高+中+时尚卡通"这样一个立体的品牌组合资产。
    (4)苏泊尔在已建立完善销售渠道的一二线城市基础上,积极布局三四线市场和农村市场提升市场覆盖率。截至目前,公司三四级市场网点布局基本完成。按三四级市场占内销的比重,苏泊尔占比30-40%,未来这一比重仍将提高。生活馆是苏泊尔在三四级市场销售的网络节点,采用加盟模式,承担零售、分销、售后三大职能。目前公司有生活馆1000多家。农村超市、夫妻店网点现在有2万个以上。公司认为现在网点布局已经基本完成,以后重点推动同店增长。
    (5)电子商务快速发展。公司近两年成立了专门的电商部门,开拓线上经销商,把线上经销商视为一级经销商,物流由第三方或线下经销商解决。2012年下半年开始推出专供线上业务的产品线,突出性价比。网购业务2012年有望实现3个亿的收入,相比2011有50%的增长,未来几年仍有望持续高速增长。
    (6)进入非厨房领域。SEB的小家电订单很多没有交给苏泊尔,因为公司只生产厨房小家电。2013年公司正式启动非厨房领域的业务,目前开始生产销售咖啡机。
    (7)小家电产品的可选性消费较强,在需求弱复苏的情况下,目前小家电销售情况略有好转,预计经过一年的需求调整,随着经济的弱复苏,预计小家电需求存在需求改善。
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